天空

　　2012年的网络视频市场风波变幻、看点多多。试问，这个市场毕竟有多大的吸引力，让众多介入者“痴狂”？据统计，海内在线视频广告收入自2012年下半年起，已持续两个季度实现高速增加。预计2013年中国在线视频行业收入将达到148.32亿元，2015年将超过200亿。可见，越来越多的行业的广告主看好视频营销这片膏壤，用意酝酿别样的新媒体营销尝试。谁能先声夺人博得这丰厚的盘中餐，2013年多少大网络视频巨头的举动让人等待。

　　1月14日，腾讯视频率先发力在上海举办了“大视界 大影响――2013腾讯视频推介会”，吸引了Nike、安吉斯集团等行业著名品牌广告主、代办公司和威望媒体的参加。作为敏捷抢滩在线视频市场的首发之战，腾讯视频重磅宣布了2013年的发展策略布局和优质资源，并就大视频时代下不同行业的品牌营销策略与思考，提出更具实效的定制化广告解决计划，打消广告主在营销进程中的迷惑与徘徊。据悉，继上海之后，腾讯视频还将分辨在北京和广州举行两场推介会，让更多的行业广告主充足意识到视频营销的魅力，以及腾讯视频独特的营销价值。

腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义

　　大数据、大平台、大资源齐上阵，吹响品牌视频营销集结号

　　得益于生成的互联网特征，网络视频广告在人群细分、城市定向、有效频率把持等方面，可能更加正确的锁定目的客户群，进步广告投放的精准度，而这对视频背地的可用数据挖掘存在相称大的挑衅。

　　经由14年的发展，腾讯累积了数亿级的网络用户数据，通过对用户年纪、性别、地区、上网场景、时间、内容偏好的数据处置和综合剖析，使得用户画像更加清楚，这些都为腾讯视频平台的内容/地域/用户定向广告投放提供极具价值的参考。

　　这些对于用户精准的洞察和分析同样离不开腾讯媒体大平台的独特优势。腾讯在线视频部总经理刘春宁以为，腾讯视频的目标从一开始就是盼望打造一个无缝链接的跨多功效真个云视频平台。通过QQ、腾讯网、腾讯微博、腾讯视频、Qzone、微信等多平台、多终端产品的互通融会，可以将视频内容疾速的广而告之，多维的破体触达为品牌与用户的零间隔沟通创造了无穷可能。尤其是基于人脉价值的社交化整合营销，让品牌的口碑传递更具可托性，催生更大的营销范围效益。

腾讯在线视频部总经理刘春宁

　　Nike公司中国区行销经理黄亭在推介会上分享了大视频时期的Nike营销案例。她表现，2012年欧洲杯期间Nike制造的一则视频广告，在腾讯视频上线一个月后，共取得810万次的播放，近一百万次的分享，1/10的人抉择再看一遍，均匀每个用户花了6分多的时光，预计全中国的网民在咱们这条视频上一共破费了84万小时。

　　不仅如斯，优质的内容资源更能为品牌营销供给丰盛的传布泥土，品牌元素与视频内容的奇妙联合，能够发明更多的流传机遇。刘春宁先容，2013年腾讯将实现每个月90%的热播剧笼罩，并开端进行独播尝试，目前行将上映的《隋唐演义》、《新笑傲江湖》《法宝》等分量级作品也将在腾讯视频实现独家同步首播。此外，海外经典影视剧、品牌纪录片、顶级体育赛事和院线大片的引进，以及原创综艺节目出品、网络剧跟微片子的“双一百”打算的重点布局，都将成为腾讯视频在将来长期中获得上风竞争的制胜宝贝。

　　腾讯视频独有V+策略 开释营销功力

　　比拟其余媒体平台的用户群，安吉斯集团大中华区首席执行官李桂芬称，在线视频的用户的含金量比拟高，花费者在网络视频、智能手机和平板电脑上的接触率大大的超过了电视媒体，甚至在智能手机的接触超过90%以上。

　　显然，网络视频不是一个单一的动作，可以向外延伸为营销带来更多效果。品牌广告主也更加重视与消费者的完全品牌休会。腾讯公司网络媒体事业群全国策划中央总经理翁诗雅认为，现在广告主对网络视频的需求重要体当初两个方面，第一，做电视视频的补充；第二，增强网络营销向外延长。腾讯视频打造的V+解决方案，可以借由主流媒体应用、结合社交分享以及原创内容植入等，对提供个性化的营销组合，实现品牌广告主视频营销更优化、更深植，更无线可能的延伸。

腾讯公司网络媒体事业群全国谋划核心总经理翁诗雅

　　作为电视媒体的弥补，品牌广告主可以用电视的概念进行视频投放。依据腾讯视频的用户习惯，锁定顶峰收视时段进行事先的全网用户覆盖和拦阻，做到品牌与视频内容的锁定联播。另一方面，腾讯对用户深浅、强弱不同的关联链把握度很高，用户从不同渠道看到一段跟视频相干的信息，都可以一键分享到QQ、微博、QQ空间乃至未来的微信上，享受互动分享的乐趣。腾讯独占的三大关系链为视频分享创造了完善的品牌传播闭环。

　　目前，腾讯视频已经开始尝试内容与品牌的深度结合，根据广告主的需要定制节目，将品牌/产品理念置入故事件境，让用户天然接收这种“非广告式”的广告，到达润物无声的影响后果。腾讯视频与某医药品牌合作的《阿雅幸福女人》第一季播放量便达到3800万，第二季《阿雅幸福男女》的内容更加多元化，不仅改棚内单访为外景话题跟访，更增添了男性被访对象 gucci名牌包官網。而此时的品牌传播也从阿雅的产品口播，跟进为现场与品牌的相关互动，同时进行全站的焦点报道和植入，这里不仅仅是腾讯视频的频道中，甚至跨到资讯、女性、消息等平台进行产品或代言人植入，明星资源与用户在腾讯平台上的深度互动，也更增加了品牌亲和力和公信力的影响。

　　可以说，腾讯视频这种集资讯化、社交化和互动化于一身的奇特营销模式，最大水平的为广告主创造丰富的品牌营销价值。“未来，腾讯视频将从不同的维度和配合伙伴独特探讨和实际对视频趋势的洞察，借助腾讯平台大数据发掘所得到的智慧结晶，与协作搭档们更加有效地整合资源，控制即将到来的视频营销200多亿的市场。”腾讯公司网络媒体事业群总裁、团体高等履行副总裁刘胜义表示。